Der er godt 240 efterskoler i Danmark, og de fleste konkurrerer om de samme unge indenfor hver deres profil. Det særlige ved branchen er, at hjemmesiden skal overbevise to vidt forskellige mennesker på én gang: eleven på 14, der scroller på mobilen og leder efter en hverdag, hun kan se sig selv i, og forælderen, der sidder ved computeren og leder efter skolepenge, tilskud, sikkerhed og hvad der egentlig er inkluderet.
Tidshorisonten gør det sværere. Mange skoler er fyldt to årgange frem, så den besøgende skal kunne se, hvilke årgange der er plads på, skrive sig op til en venteliste og blive husket i de måneder, der går, inden der er noget at melde tilbage. Åbent hus og besøgsdage er stadig det, der lukker beslutningen, og de skal kunne bookes uden en telefonopringning.
Samtidig er hjemmesiden hverdagsværktøj for et lille kontor. Nyheder til nuværende forældre, praktiske informationer, ferieplan, ansøgningsskemaer og billeder fra året skal kunne lægges op af den, der har tid, ikke af den, der kan kode.