Svar:
SEO (Search Engine Optimization) eller søgemaskineoptimering handler om at optimere din hjemmeside, så den ligger højere i Googles søgeresultater. Formålet er at få flere besøgende uden at betale for annoncer. SEO er en af de stærkeste og mest langsigtede salgskanaler, fordi trafikken er gratis, når først du ligger godt placeret.
SEO består af tre hovedområder:
Teknisk SEO – struktur, hastighed, kode, performance
Indhold – tekster, guides, kategorier, produktsider
Autoritet – links, omtale, reviews, brand
Jo bedre du er på alle tre, desto højere placerer Google dig.
SEO kommunikerer både til Google og kunden
Det er her udfordringen ofte opstår.
SEO-tekster forsøger både at:
tilfredsstille Google
overbevise menneskelige besøgende
Det kan skabe tekster, der bliver:
lange
kringlet formuleret
mindre direkte
proppet med søgeord
Derfor er det vigtigt at forstå, at SEO ikke er ensbetydende med “tunge tekster” — det er et spørgsmål om rigtig struktur og tydelig information, ikke ordflom.
Én underside = én kanal = bedre resultater
Her rammer du en vigtig pointe:
Hvis du bruger den samme underside både til:
SEO-besøgende (Google)
Facebook Ads
e-mail trafik
retargeting
... så rammer du sjældent plet.
Hvorfor?
Fordi intentionen bag et Google-besøg er noget andet end intentionen hos en Facebook-bruger.
Google-brugere:
søger aktivt efter noget
vil have fakta
vil have løsninger lige nu
forventer struktur
scroller hurtigt
Facebook-brugere:
bliver afbrudt af dit budskab
har ikke bedt om at se produktet
skal overbevises gennem følelser, storytelling og “why”
Hvis du prøver at ramme begge på én side, sker der tre ting:
konverteringen falder
budskabet bliver mudret
din SEO-synlighed lider
Derfor er en klar tommelfingerregel:
Lav separate undersider til Google og Facebook.
Det giver:
højere konvertering
bedre brugeroplevelse
stærkere SEO
mere effektiv annoncering
bedre bundlinje
Hvornår er SEO en god salgskanal?
SEO fungerer bedst når:
du har dedikerede sider skrevet til Google-besøgende
dine tekster er struktureret, relevante og dybdegående
der er langsigtet værdi (ikke kun impulskøb)
du vil tiltrække kunder, der allerede søger efter dit produkt
dit marked har konkurrenter, som også arbejder med SEO
du har produkter eller services, hvor kunden researcher først
SEO er ikke den hurtigste kanal, men ofte den mest rentable på lang sigt.
Kort sagt
SEO er arbejdet med at få din hjemmeside til at ligge højere i Google. Det kræver indhold, teknik og autoritet — men det kræver også, at du laver dedikerede sider til Google-besøgende, så du ikke blander budskaber og målgrupper.
SEO er fantastisk, når det gøres rigtigt — men katastrofalt, når man bruger samme side til både Google og Facebook.