Svar:
Produkter i SERPs betyder, at dine produkter vises direkte i Googles søgeresultater — typisk lige under søgebaren, når brugeren søger efter et specifikt produkt. Det sker gennem Google Shopping-annoncer, som kører via Google Ads og viser:
billede
pris
butik
titel
eventuelle anmeldelser
Det er en ekstremt synlig placering, og kunden ser dine produkter før organisk indhold, før annoncer med tekst – ofte før alt andet.
Kort sagt:
Produkter i SERPs = Google Shopping øverst i søgeresultaterne.
Hvorfor er produkter i SERPs effektive?
Fordi de rammer brugeren, præcis når de er i “købs-mode”.
Fordele:
høj synlighed
direkte trafik til produktet
høj købsintention
hurtige resultater
visuelt format, der konverterer godt
Det er en af de mest effektive annonceplaceringer for e-commerce.
MEN… du kommer ind i priskrig
Når dine produkter vises i Google Shopping, ligger de side om side med konkurrenterne. Her tæller én ting mere end alt andet:
👉 Pris.
Google Shopping er et prissammenligningsvindue. Det betyder:
kunderne klikker ofte på det billigste produkt
du bliver presset på margin
din dækningsgrad falder, hvis du følger markedets pris
rabatter og aggressive tilbud bliver nødvendige i visse brancher
Det kan være svært at vinde pladsen uden at offerpriser bliver en del af strategien.
Hvad betyder det for din økonomi?
Hvis du placerer dine produkter i SERPs, skal du være opmærksom på:
klik koster penge (CPC)
lav pris = lav margin
konkurrencen er hård
feedet skal være optimeret for at få gode placeringer
brancher med små avancer er udfordrende
Du skal derfor kende:
din CAC
din dækningsgrad
din LTV (livstidsværdi pr. kunde)
For mange webshops giver Shopping først mening, hvis kunden køber mere end én gang.
Hvornår giver produkter i SERPs mening?
Det fungerer især godt hvis:
du har konkurrencedygtige priser
dine produkter har høj LTV (kunder køber igen senere)
du har stærke billeder
du er i nichekategorier
du hurtigt vil teste efterspørgsel
du har råd til at konkurrere på pris
Hvis du har lave avancer, skal du være ekstra opmærksom.
Sådan får du dine produkter i SERPs
Du skal bruge:
Google Merchant Center
Produktfeed (korrekt struktureret, med billeder, priser, GTIN osv.)
Google Ads konto
Shopping-kampagner eller Performance Max
Når alt er sat op, trækker Google dine produkter ind i Shopping-visningen.
Kort sagt
Produkter i SERPs er Google Shopping-annoncer vist direkte i søgeresultaterne. De giver høj synlighed og hurtige salg — men prispresset er hårdt, og din margin bliver udfordret. Shopping fungerer bedst for webshops med konkurrencedygtige priser og stærk kundelivstidsværdi.